- Posities 8 tot 20. Deze pagina's krijgen al vertoningen maar nauwelijks klikken. Een inhoudelijke verdieping en een paar interne links duwen ze vaak over de rand.
- Veel vertoningen, laag klikpercentage. Hier is de inhoud waarschijnlijk goed genoeg maar de titel niet overtuigend. De goedkoopste fix die er bestaat.
- Feitelijk verouderd. Artikelen met prijzen, jaartallen of verwijzingen naar wetgeving die veranderd is. Deze schaden actief je geloofwaardigheid.
- Onderwerpen die je nu belangrijker vindt. Een artikel over een dienst die inmiddels je kernactiviteit is, verdient meer dan de vijfhonderd woorden van destijds.
- Kannibaliserende paren. Twee artikelen over vrijwel hetzelfde onderwerp die elkaar in de weg zitten. Voeg samen tot één sterk stuk en redirect de zwakste.
Bestaande artikelen updaten: de snelste route naar meer verkeer
Bijna elke website heeft een archief met artikelen die ooit geschreven zijn en daarna nooit meer aangeraakt. Een deel daarvan trekt nog steeds bezoekers, een deel staat net buiten de eerste pagina en een deel is simpelweg verouderd. Dat archief is een van de goedkoopste groeikansen die er is: Google kent die URL's al, ze hebben al enige autoriteit en de onderwerpkeuze is al bewezen. Verbeteren gaat vrijwel altijd sneller dan opnieuw beginnen.
01
Welke artikelen je als eerste aanpakt
02
Wat je concreet aanpast
- Controleer of de tekst nog klopt met de huidige situatie. Werk cijfers, prijzen en verwijzingen bij of haal ze weg.
- Kijk in Search Console op welke termen de pagina vertoningen krijgt waar hij nu geen goed antwoord op geeft. Voeg die secties toe.
- Herschrijf de paginatitel en de metabeschrijving alsof je ze voor het eerst schrijft. Vaak zijn ze automatisch gegenereerd en nooit bekeken.
- Verbeter de structuur: kortere alinea's, duidelijke tussenkoppen die vragen stellen, een opsomming waar nu een muur tekst staat.
- Voeg interne links toe, zowel vanuit dit artikel naar je dienstpagina's als vanuit nieuwere artikelen hiernaartoe.
- Werk de datum bij, maar alleen als de inhoud werkelijk substantieel veranderd is.
03
Wat je niet moet doen
Alleen de datum aanpassen zonder de inhoud te veranderen, is een trucje dat op korte termijn soms lijkt te werken en op lange termijn niets oplevert. Het ondermijnt bovendien het vertrouwen van bezoekers die merken dat een 'bijgewerkt' artikel nog steeds over vorig jaar gaat.
Verander ook de URL niet. Een betere slug bedenken voelt verleidelijk, maar je ruilt een zekere autoriteit in voor een redirect en een crawlvertraging. Alleen doen als de bestaande URL echt fout is, bijvoorbeeld met een verkeerd jaartal erin. En wees terughoudend met verwijderen: een artikel dat weinig verkeer trekt maar wel externe links heeft, is meer waard dan het lijkt.
04
Hoe iPolo's kan helpen
Ik maak een overzicht van je bestaande artikelen met hun huidige posities, vertoningen en klikpercentages, en verdeel ze in verbeteren, samenvoegen en met rust laten. Dat levert doorgaans een lijst van tien tot vijftien pagina's op waar een middag werk per stuk meetbaar effect heeft. Publiceren van nieuwe content wordt dan een aanvulling in plaats van de enige knop waar je aan kunt draaien.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet ik artikelen bijwerken?
Loop je archief eens per half jaar door. Artikelen over snel veranderende onderwerpen zoals wetgeving of tarieven verdienen een kortere cyclus.
Moet ik de publicatiedatum of een 'bijgewerkt op'-datum tonen?
Toon beide als je systeem dat ondersteunt. Bezoekers zien dan dat het artikel onderhouden wordt zonder dat je de oorspronkelijke publicatiedatum verdoezelt.
Hoe snel zie ik effect van een update?
Meestal binnen twee tot zes weken, zodra de pagina opnieuw gecrawld en beoordeeld is. Je kunt dat versnellen door de URL handmatig te laten indexeren in Search Console.
Zit er waarde in je archief?
Ik analyseer je bestaande content en wijs aan wat updaten écht oplevert.