Hoger in Google met SEO die werkt

In de praktijk zit het probleem zelden bij een gebrek aan trefwoorden. Het zit bij dingen die je niet ziet zonder ernaar te zoeken: pagina's die Google als duplicaat ziet, een sitemap die de helft van je pagina's mist, canonical-tags die naar een andere URL wijzen dan de bezoeker bezoekt, of een site die alleen op mobiel traag is.

• Onbestaande URL's die met een 200-status de homepage teruggeven, waardoor Google eindeloos duplicaten indexeert
• Een site die zowel met als zonder www bereikbaar is, zodat je autoriteit over twee versies wordt verdeeld
• Titels die op elke pagina hetzelfde eindigen en de helft van de ruimte in de zoekresultaten verspillen
• Geen enkel meetpunt voor aanvragen, waardoor niemand kan zeggen of SEO iets oplevert

Dit zijn geen verzonnen voorbeelden. Ik kom ze tegen bij vrijwel elke site die ik onder handen neem — inclusief, tot voor kort, mijn eigen site.

• Eerst meten — een audit die laat zien wat er kapot is en wat het kost aan gemiste bezoekers
• Techniek eerst — indexatie, snelheid en structuur, want content op een kapotte basis rendeert niet
• Dan intentie — welke zoekopdrachten leiden tot klanten, en welke pagina beantwoordt die
• Dan content — pagina's die de vraag echt beantwoorden in plaats van er omheen schrijven
• En meten wat het oplevert — niet posities alleen, maar aanvragen en telefoontjes

Ik werk het liefst in die volgorde. Een blog schrijven terwijl Google de helft van je site niet kan indexeren, is dweilen met de kraan open.

Voor de meeste ondernemers in Zuid-Limburg zit de winst niet in landelijk scoren op een algemene term, maar in gevonden worden door mensen in de buurt met een concrete vraag. Dat vraagt om andere dingen: een correct en consistent bedrijfsprofiel, kloppende gegevens op je site, echte recensies, en pagina's die aansluiten bij hoe mensen in Sittard, Geleen of Heerlen zoeken.

Die hoek is vaak sneller winstgevend dan de landelijke concurrentiestrijd, en veel bedrijven laten hem links liggen.

Een eenmalige audit met concrete verbeterpunten en prioriteiten is de gebruikelijke start. Uitvoeren kan daarna in één keer of gespreid, tegen €70 per uur, of binnen een onderhoudscontract als je liever een vast bedrag per maand hebt. Wat past hangt af van de omvang van je site — je krijgt vooraf een inschatting, geen open eind.

Wees wantrouwig bij iedereen die een positie garandeert. Niemand koopt een plek in de organische resultaten. Wat ik wél kan beloven: je krijgt te zien wat er misgaat, wat het oplossen kost, en welke opbrengst daar redelijkerwijs tegenover staat.

Technische verbeteringen werken snel door: zodra Google je site opnieuw crawlt, meestal binnen enkele dagen tot weken, verandert wat er in de zoekresultaten staat. Stijgen op concurrerende zoektermen is een kwestie van maanden, niet weken. Dat is geen verkooppraatje maar de realiteit — en de reden dat eerder beginnen beter is dan meer budget.