Google Ads of SEO: waar zet je je budget op in?

Je koopt onmiddellijkheid en controle. Vandaag opgezet, morgen bezoekers, en je bepaalt zelf op welke zoekopdrachten, in welke regio en met welke boodschap. Je meet per klik wat het kost en per aanvraag wat het opleverde. Dat maakt het uitstekend geschikt om iets te testen: welke boodschap werkt, welke dienst trekt aan, is er überhaupt vraag naar dit nieuwe product?

Wat je niet koopt is duurzaamheid. Zet je de campagne stil, dan is het verkeer diezelfde dag weg. En de kosten per klik stijgen structureel, zeker in concurrerende markten. Een campagne die vorig jaar rendabel was, kan dat dit jaar niet meer zijn zonder dat jij iets fout deed.

• Nieuw bedrijf of nieuwe dienst – begin met advertenties. Je leert binnen weken welke zoekopdrachten en boodschappen werken, en die kennis is precies de input voor je SEO-plan.
• Seizoenspieken en acties – advertenties. Voor een campagne van zes weken bouw je geen organische positie op.
• Vaste kerndiensten – SEO. Dit zijn de pagina's die jaar in jaar uit dezelfde vraag bedienen en waar opbouw zich terugverdient.
• Zeer dure klikken – SEO, plus advertenties alleen op je meest rendabele zoekopdrachten. In sommige branches is de klikprijs zo hoog dat breed adverteren nooit uitkomt.
• Je eigen merknaam – meestal organisch genoeg, tenzij concurrenten op jouw naam adverteren. Dan is een goedkope merkcampagne verdedigbaar.