- Boodschapmatch. De kop van de pagina herhaalt de belofte uit de advertentie, het liefst in dezelfde bewoordingen. De bezoeker moet binnen een seconde zien dat hij goed zit.
- Eén doel. Een offerteaanvraag, een terugbelverzoek of een download. Niet alle drie. Elke extra keuze verlaagt het aantal mensen dat er één maakt.
- Minder uitgangen. Beperk het menu of laat het weg. Elke link naar een andere pagina is een kans om je bezoeker kwijt te raken aan iets wat je niet betaald hebt.
- Bewijs boven de vouw. Een beoordeling, een logo van een bekende klant, een keurmerk of een concreet resultaat. Vertrouwen is het echte obstakel, niet informatie.
Landingspagina's voor advertenties: één doel, één boodschap
Je adverteert op 'dakkapel plaatsen offerte' en stuurt iedereen naar je homepage. Daar staat je bedrijfsnaam, een menu met acht items, een carrousel met projecten en ergens onderaan iets over dakkapellen. De bezoeker die specifiek naar een offerte zocht, moet nu zelf op zoek. Een deel doet dat, de rest is weg. Elke euro advertentiebudget die op zo'n pagina landt, presteert onder zijn kunnen.
01
De vier eigenschappen van een goede landingspagina
02
De opbouw die in de praktijk werkt
- Kop met de belofte en een subkop die die belofte concreet maakt: voor wie, waar, binnen welke termijn.
- Directe oproep tot actie meteen zichtbaar. Wie al overtuigd is, hoeft niet eerst te scrollen.
- Drie tot vijf redenen waarom jij, in de taal van de klant en niet in die van je vakgebied.
- Bewijs: reviews met naam, foto's van echt werk, cijfers die je hard kunt maken.
- Bezwaren wegnemen: wat het kost, hoe lang het duurt, wat er gebeurt nadat ze het formulier versturen.
- Herhaalde oproep tot actie onderaan, met dezelfde tekst als bovenaan.
03
Het formulier is waar het misgaat
Elk extra veld kost je aanvragen. Vraag alleen wat je nodig hebt om terug te kunnen bellen, en verzamel de rest in dat gesprek. Bedrijfsnaam, functie, aantal medewerkers en 'hoe hoorde u van ons' zijn nuttig voor jouw administratie en schadelijk voor je conversie.
Vertel er ook bij wat er daarna gebeurt: 'Je krijgt binnen één werkdag een reactie, geen automatische mailtrechter.' Dat kost één zin en neemt de belangrijkste aarzeling weg. En zorg dat er ná verzending een aparte bedankpagina komt, geen melding in beeld: alleen met een eigen URL kun je de conversie fatsoenlijk meten.
04
Hoe iPolo's kan helpen
Ik bouw landingspagina's als losse, snelle pagina's binnen je bestaande site, met conversiemeting die vanaf dag één werkt. Draai je meerdere campagnes, dan zetten we een opzet neer die je per campagne kunt hergebruiken, zodat een nieuwe variant een kwestie van tekst is en niet van een nieuw bouwtraject.
Veelgestelde vragen
Moet een landingspagina in mijn menu staan?
Nee. Landingspagina's zijn bedoeld voor bezoekers die via een advertentie binnenkomen. Zet ze desgewenst op noindex zodat ze je organische structuur niet vertroebelen.
Hoeveel landingspagina's heb ik nodig?
Idealiter één per advertentiegroep met een eigen boodschap. Beter drie goede dan twintig varianten die je niet onderhoudt.
Werkt een lange of een korte pagina beter?
Dat hangt af van het bedrag en het risico. Een terugbelverzoek heeft weinig tekst nodig; een investering van tienduizenden euro's vraagt om meer bewijs en meer antwoorden.
Verspil je advertentiebudget niet
Laat me landingspagina's bouwen die je campagnes waarmaken.