Lokale SEO: gevonden worden in je eigen regio

Bij een zoekopdracht met lokale intentie toont Google een aparte set resultaten: de kaart met drie uitgelichte bedrijven, ook wel de local pack genoemd. Die staat boven de gewone organische resultaten. Je kunt dus op plek 8 staan in de normale lijst en toch bovenaan het scherm verschijnen, of andersom volledig onzichtbaar zijn ondanks een goede website.

De signalen die dat lokale blok bepalen zijn deels andere dan bij gewone SEO. Google kijkt naar relevantie (past dit bedrijf bij de zoekopdracht), afstand (hoe ver is het van de zoeker) en bekendheid (hoeveel wordt er online over dit bedrijf gesproken). Afstand kun je niet veranderen, de andere twee wel.

1. Claim en verifieer je Google Bedrijfsprofiel als je dat nog niet hebt gedaan, en controleer of iemand anders het ooit heeft aangemaakt.
2. Kies de meest specifieke hoofdcategorie die past. 'Aannemer' en 'Dakdekker' trekken totaal verschillende zoekopdrachten.
3. Maak per belangrijke dienst en per belangrijke plaats één serieuze pagina, met echte inhoud. Twintig dunne pagina's met alleen een plaatsnaam vervangen werkt niet meer.
4. Zet je diensten ook letterlijk in het bedrijfsprofiel: de dienstenlijst wordt meegewogen bij de match.
5. Vraag na elke afgeronde klus om een review, met een directe link. Wie het pas een maand later vraagt, krijgt bijna nooit antwoord.
6. Reageer op elke beoordeling, ook de kritische. Het laat zien dat er iemand achter het bedrijf zit.

Ik richt lokale vindbaarheid in als onderdeel van de website in plaats van als losse truc: gestructureerde bedrijfsgegevens in de code, dienst- en locatiepagina's die inhoudelijk verschillen, en een reviewstroom die automatisch op gang blijft. Daarna meten we in Search Console welke lokale zoekopdrachten daadwerkelijk binnenkomen, zodat je vervolgstappen op cijfers baseert en niet op gevoel.