Structured data: laat zoekmachines je pagina begrijpen

De standaard heet schema.org en wordt gedragen door Google, Microsoft en anderen. Je plaatst de gegevens als een JSON-LD-blok in de broncode van de pagina. Bezoekers zien er niets van, zoekmachines lezen het uit. JSON-LD is de aanbevolen vorm omdat het los van je HTML staat en je het dus kunt aanpassen zonder je opmaak te raken.

Belangrijk om te weten: markering is geen garantie. Je geeft zoekmachines betrouwbare informatie, zij bepalen of ze er een uitgebreid resultaat van maken. Wat je wél altijd wint, is dat je pagina eenduidig te interpreteren is, en dat weegt inmiddels ook mee bij AI-samenvattingen die bronnen selecteren.

1. Markering die niet overeenkomt met de zichtbare pagina. Sterren markeren die nergens op de pagina staan is een richtlijnovertreding en kan tot een handmatige maatregel leiden.
2. Verplichte velden weglaten. Een Product zonder prijs of beschikbaarheid wordt genegeerd. De testtool vertelt je precies wat ontbreekt.
3. Dezelfde markering op elke pagina plakken. Een BlogPosting-blok op je contactpagina levert alleen ruis op.
4. Meerdere blokken die elkaar overschrijven. Als je CMS en je thema allebei een schema-blok toevoegen, kan het ene het andere ongeldig maken. Controleer de gerenderde broncode, niet je instellingen.
5. Vergeten te testen na een wijziging. Markering breekt stilletjes. Zet een controle in je vaste onderhoudsronde.

Testen doe je met de Rich Results Test van Google en de Schema Markup Validator van schema.org. De eerste vertelt je of Google er een uitgebreid resultaat van kan maken, de tweede of je markering technisch klopt.