Website migreren zonder je posities te verliezen

Voordat er ook maar iets live gaat, heb je een compleet overzicht nodig van elke URL die nu bestaat en die iets waard is. Haal die uit meerdere bronnen, want geen enkele bron is compleet:

• Je huidige sitemap en een crawl van de bestaande site.
• Search Console: alle URL's die vertoningen of klikken hebben gehad in de afgelopen zestien maanden.
• Je analytics: pagina's met verkeer uit andere bronnen dan Google.
• Het rapport Links in Search Console: pagina's waar externe sites naartoe verwijzen. Die zijn het waardevolst en worden het vaakst vergeten.
• Je serverlogboeken, als je die hebt, voor URL's die nergens anders opduiken.

1. Controleer op de testomgeving dat elke oude URL uit je lijst met een 301 naar de juiste nieuwe URL gaat. Een 302 is tijdelijk en geeft autoriteit niet door.
2. Zorg dat de testomgeving afgeschermd is en niet zelf geïndexeerd raakt, maar vergeet niet die noindex te verwijderen vóór livegang. Dit is de meest voorkomende migratiefout die er bestaat.
3. Zet de TTL van je DNS-records een dag van tevoren laag, zodat je snel kunt terugschakelen.
4. Ga live op een rustig moment, niet op vrijdagmiddag.
5. Dien direct de nieuwe sitemap in bij Search Console en laat de oude sitemap nog even staan, zodat Google de oude URL's opnieuw bezoekt en de redirects oppikt.
6. Controleer meteen na livegang je robots.txt, je canonicals en of https en de www-variant allemaal naar dezelfde versie leiden.

Ik heb meerdere sites verhuisd van gedeelde hosting naar een eigen serveromgeving en behandel de redirectlijst als een projectresultaat op zich, niet als sluitpost. In de webserverconfiguratie leg ik de oude URL's expliciet vast, zodat er geen laag CMS of plug-in tussen zit die stilletjes kan uitvallen. Na livegang lever ik een controlerapport waarin elke oude URL is nagelopen.